全國CCTV移動(dòng)電視廣告

CCTV—公交移動(dòng)媒體優(yōu)勢
	
	秉承品牌——中央電視臺移動(dòng)傳媒,是國家廣電總局批準,由中央電視臺與巴士在線(xiàn)合作,通過(guò)寬帶技術(shù),唯一在全國范圍開(kāi)展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機構;覆蓋20多個(gè)城市,2萬(wàn)多輛公交車(chē)。
	保證品質(zhì)——作為中央電視臺播出平臺在第三地的延展,CCTV移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴(lài)的行為準則,精選央視節目?jì)热?第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群
	補充盲點(diǎn)——作為央視媒體在第三地的拓展,CCTV移動(dòng)傳媒精準覆蓋了傳統電視無(wú)法覆蓋的時(shí)間和區域盲點(diǎn),同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性;
	隨著(zhù)深圳經(jīng)濟發(fā)展和市政建設的加速,定位于“都市彩虹”的公交廣告在種類(lèi)、數量、覆蓋面以及制作水平等方面都取得了比較好的發(fā)展。深圳公交廣告有限責任公司為全面了解公交廣告的到達率、千人成本、廣告效果,特委托新生代市場(chǎng)監測機構媒介研究部對深圳市居民進(jìn)行了調研。公交是深圳市民接觸最多的戶(hù)外媒體。人的生活離不開(kāi)衣食住行四件事,而深圳人的出行離不開(kāi)公交。新生代市場(chǎng)監測機構的調查發(fā)現,深圳居民最主要的交通工具是公共汽車(chē),有55.9%的深圳居民外出或上班的主要交通工具是公交車(chē)。在深圳市的市民中,有88%的人乘坐過(guò)公交車(chē),有66%的人乘坐的頻率為每周4次以上,有21%的人乘坐的頻率為每周1-3次?？梢?jiàn),居民對公交車(chē)的依賴(lài)程度較高。公交車(chē)在深圳市民的生活中扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色,新生代數據顯示:深圳市居民每周花費在公交車(chē)上的時(shí)間為5.18小時(shí),平均每個(gè)工作日乘坐公交車(chē)的時(shí)間超過(guò)1個(gè)小時(shí)。隨著(zhù)都市規模向郊區的擴張,越來(lái)越多的深圳人將有更多的時(shí)間接觸公交媒體。在深圳市民接觸的所有戶(hù)外媒體中,公交媒體是接觸度最高的;新生代研究發(fā)現:所有外出的深圳市居民,平均每天有87%的人接觸過(guò)公交廣告媒體。平均每月有98.7%的居民接觸過(guò)公交媒體,也就是說(shuō),差不多所有的外出居民每個(gè)月都接觸過(guò)公交媒體。
	經(jīng)數據庫研究:利用新生代市場(chǎng)監測機構的CMMS2000年數據庫分析深圳地區居民媒體接觸習慣,有效樣本共5000個(gè)。  新生代調查發(fā)現,深圳市民對深圳公交(媒體)廣告,不僅接受,而且對其宣傳的產(chǎn)品有積極的反映。有92.7%的人渴望看到新的公交廣告,說(shuō)明人們對公交廣告有較高的期待。  從公交(媒體)廣告的接受程度   有83.4%的人認為公交廣告有很強的時(shí)尚感  有75.5%的人認為公交廣告很親切  有74.8% 的人認為公交廣告是有趣的  有70.2%的人認為公交廣告是格調高雅的  從宣傳效果上看:  有79.5%的人對公交廣告有積極的反映  有53.3%的人認為公交廣告宣傳的產(chǎn)品知名度較高
	 公交移動(dòng)電視是戶(hù)外液晶電視中的“最?lèi)?ài)”(調查數據顯示:在受眾接觸到戶(hù)外液晶電視的場(chǎng)所當中,公交車(chē)上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高)
   因此,我們完全可以確定CCTV-移動(dòng)傳媒的宣傳力度與價(jià)值。CCTV移動(dòng)傳媒精準覆蓋了傳統電視無(wú)法覆蓋的時(shí)間和區域盲點(diǎn),同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性。
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